中医药国潮体验火热 “中国购”魅力吸引全球游客

### 特色消费场景激活文旅新活力 伴随中国消费市场的持续升级与文旅融合的不断深化，一批融合传统智慧与现代潮流的特色消费场景正蓬勃发展。尤其在节假日期间，这些场景不仅丰富了国内民众的生活，更成为向世界展示中国文化、消费活力的重要窗口。 游客在此类沉浸式体验中，亲身感受“中国购”的独特魅力。 #### 传统药香的国际“新玩法” 在天津古文化街，一家集中医养生、文化体验与健康零售于一体的健康生活馆内，来自俄罗斯的尤利娅正兴致盎然地尝试手工制作山楂丸。在工作人员指导下，她将山楂粉与蜂蜜均匀混合，在特制搓丸板上反复滚搓。不一会儿，几颗圆润的褐色药丸便成功制成。 “以前我以为中药都是苦涩的汤剂，没想到这次旅行让我解锁了这么多有趣的中式养生新体验。”尤利娅感叹道。她不仅体验了搓药丸、捣药粉、制作香囊，还选购了消食茶、含有中草药成分的润唇膏等多种产品。这种将古老智慧转化为可感知、可互动、可携带的消费体验，正让中医药文化以更年轻、更国际化的方式“活”起来。 该健康生活馆负责人介绍，作为本地老字号企业，他们正努力将传统智慧与当下潮流结合。目前，其产品已覆盖20多个国家与地区，海外销售增长显著。这种以体验带动消费的模式，正是当地着力打造的“中医之旅”特色线路的核心一环。 商圈升级释放消费潜力 走进长沙的五一商圈，浓郁的烟火气息与文化韵味扑面而来。这条集聚了众多老字号与潮流品牌的街区，正成为吸引境外游客的热门打卡地。 为提升国际游客体验，当地不仅完善了双语导览与商品译名，更在热门商圈全面覆盖外语服务与支付便利设施。 “城市设施不断完善，商品丰富，对外国友人越来越友好。”在长沙学习的留学生乔纳森表示。如今，当地超过4000家商户支持境外银行卡支付，重点商圈与景区还设立了外币自助兑换点，护照一扫即可轻松完成兑换。位于商圈内的市内免税店，则凭借“即买即退”的便利政策，成为许多境外游客离境前的“最后一站”购物优选。 #### 科技赋能古都，穿越之旅激发消费活力 当夜幕降临，西安大唐不夜城景区灯火璀璨。来自哈萨克斯坦的阿丽亚，身着唐装，佩戴MR智能头显，在工作人员指引下，瞬间“穿越”千年，沉浸式体验盛唐风华。“眼前的虚拟场景无比真实，身体却仍在现实景区，这种感受太奇妙了！”她兴奋地说道。 为满足境内外游客的深度体验需求，西安曲江新区推动文旅业态持续升级。各大景区巧妙融合增强现实等数字技术、非遗技艺与演艺项目，打造出古今交融的多元消费场景。例如，MR技术能在室外提供逼真的虚拟现实体验，结合剧情串联，极大提升了游玩的沉浸感与互动趣味性。 此外，景区在优化涉外服务方面也下足功夫。重点商户普遍布放外卡POS机，部分景区更设立境外来宾支付服务中心，提供一站式咨询与支付解决方案。从特色小吃到国货潮品，丰富的消费选择让外国游客流连忘返。 “我们正不断打破传统文旅边界，打造更多内外兼修的新消费场景，将文旅流量有效转化为消费‘留量’。”当地文旅部门负责人表示。通过持续擦亮文旅名片，这些深度整合文化、旅游与消费资源的特色实践，正为中国文旅产业的高质量发展注入源源不断的活力。